Как сделать сайт, который понравится и людям, и поисковикам
Хороший сайт — это баланс между удобством для пользователя и требованиями поисковых систем. Разберём, что нужно сделать, чтобы ресурс работал эффективно.
Что добавить на сайт
Полезная информация:
-
карту сайта (чтобы пользователи и поисковики легко находили нужные разделы);
-
страницу «О нас» — расскажите, кто вы и чем занимаетесь;
-
разделы «Доставка и оплата» — чётко опишите условия;
-
страницу с гарантиями и правилами возврата — снимите опасения клиентов;
-
раздел с отзывами — покажите, что вам доверяют;
-
сертификаты и награды — подтвердите свою компетентность;
-
прайс-лист (с возможностью скачать и распечатать);
-
фото команды — сделайте сайт «живее»;
-
FAQ (часто задаваемые вопросы) (раздел с часто задаваемыми вопросами);
-
страницу с вакансиями — если ищете сотрудников;
-
словарь терминов — если используете специфичные понятия;
-
новости отрасли — держите аудиторию в курсе;
-
блог или форум — для диалога с посетителями.
Технические элементы:
-
уникальные заголовки для каждой страницы (H1);
-
мета-описания (кратко расскажите, о чём страница);
-
микроразметку Schema.org (семантическая разметка) (поможет поисковикам лучше понимать контент);
-
фавиконку (маленький значок сайта в браузере);
-
мета-теги Open Graph (метаданные для соцсетей) (для корректного отображения в соцсетях).
Как улучшить контент
-
заполните пустые страницы текстами;
-
разбейте длинные тексты на блоки (подзаголовки, списки, абзацы по 3–5 строк);
-
исправьте опечатки и ошибки;
-
отформатируйте текст (отступы, шрифты, списки);
-
подробно опишите товары (характеристики, преимущества, применение);
-
добавьте качественные фото товаров;
-
пропишите alt (атрибут альтернативного текста)-тексты для картинок (описание, которое видят поисковики и пользователи, если изображение не загрузилось);
-
сделайте плавное открытие картинок по клику;
-
настройте открытие внешних ссылок в новом окне;
-
добавьте видеообзоры продуктов.
Как ускорить сайт
-
оптимизируйте HTML-код (удалите лишнее);
-
проверьте код валидатором и исправьте ошибки;
-
включите кеширование (ускорит загрузку);
-
оптимизируйте изображения (сжмите, используйте современные форматы);
-
перенесите графику в CSS (стилизация веб-страниц)-спрайты (уменьшит число запросов к серверу);
-
смените хостинг на более быстрый;
-
сделайте адаптивную версию (чтобы сайт хорошо выглядел на телефонах и планшетах);
-
сравните скорость с конкурентами и устраните отставания.
Как улучшить структуру и функционал
-
используйте понятные URL (адрес ресурса в сети) (например,
/dostavka, а не/page123); -
добавьте «хлебные крошки» (путь от главной до текущей страницы);
-
внедрите контекстные ссылки (если они уместны);
-
поставьте поиск по сайту (и сделайте его умным — с учётом морфологии);
-
при пустом поиске предлагайте варианты уточнения запроса;
-
добавьте кнопки «Поделиться» в соцсети и по почте;
-
включите виджеты «Мне нравится» из соцсетей;
-
для статей сделайте блок «Популярное» или «Самое комментируемое»;
-
разрешите комментарии (к товарам, статьям, новостям);
-
оформите комментарии в виде дерева (если их много);
-
подключите Gravatar (сервис аватаров) (чтобы у комментаторов были аватарки);
-
убедитесь, что не храните лишние персональные данные;
-
добавьте сортировку товаров;
-
сделайте мультиязычную версию (если нужно);
-
указывайте дату и автора для статей/новостей;
-
дайте возможность распечатать статьи;
-
сделайте логотип кликабельным (чтобы вёл на главную);
-
создайте информативную страницу 404 (с навигацией и поиском).
Как повысить удобство
-
упростите меню (уберите лишнее, оставьте только важное);
-
проверьте, что все функции работают;
-
добавьте кнопку «Наверх» для длинных страниц;
-
контролируйте всплывающие элементы (они не должны мешать);
-
детализируйте страницу «Контакты»;
-
вставьте интерактивную карту (Яндекс или Google);
-
подключите онлайн-консультант;
-
разместите бесплатный номер 8 800;
-
добавьте иконки Max и Telegram (мессенджер);
-
анализируйте поведение пользователей (через вебвизор);
-
проверьте отображение на разных устройствах и браузерах.
Техническая оптимизация
-
зарегистрируйте сайт в панелях для вебмастеров (Яндекс, Google);
-
убедитесь, что битые ссылки отдают 404-ошибку;
-
найдите и исправьте битые ссылки;
-
закройте от индексации тестовые поддомены;
-
удалите малоинформативные страницы;
-
создайте sitemap.xml (файл карты сайта) (список важных страниц для поисковиков);
-
настройте robots.txt (файл инструкций для роботов) (запретите роботу ходить по ненужным разделам);
-
установите SSL (протокол защищённой связи)-сертификат (для безопасного соединения);
-
проверьте загрузку без JavaScript (язык программирования).
Как продвигать сайт
-
запустите конкурс (анонсируйте во всех каналах);
-
повышайте авторитет не только сайта, но и упоминаний о вас в соцсетях и СМИ;
-
зарегистрируйте компанию в каталогах и бизнес-справочниках;
-
добавьте организацию на карты Яндекса и Google.
